Ser mayor parece estar asociado a perder valor en la sociedad, pero también el hecho de dejar de ser productivo se puede sentir a nivel individual. Por ello trabajamos el posicionamiento del sector mayor de Kutxabank generando la marca “Gente 100%” y el claim “Contigo al 100%” y planteamos una campaña que reivindica el valor de las personas mayores, de los clientes 100%, como idea base para presentar la oferta completa de servicios que Kutxabank pone a su disposición.